Теневой чемпионат: Кто-то теряет — кто-то находит

После того как завершилась первая половина игр на чемпионате мира по футболу в России, уже можно назвать основных — правда, не спортивных, а финансовых и репутационных — победителей и проигравших чемпионата.

Международная футбольная организация ФИФА уже возглавляет список победителей (финансовых). На мировом первенстве этого года ФИФА заработает более шести миллиардов долларов, что на 25% больше, чем на чемпионате мира по футболу в Бразилии в 2014 году. Тогда ФИФА получила 4,8 миллиардов долларов, а чистая прибыль достигла 2,6 миллиардов долларов.

На продаже прав на телетрансляцию ФИФА тогда заработала 2,43 миллиарда долларов. Спонсоры пополнили ее кассу еще 1,6 миллиардами долларов, а от продажи билетов ФИФА получила еще 527 миллиона долларов.

Учитывая, что чемпионат мира по футболу — международный спортивный и медиа-феномен, который привлекает внимание даже тех, кто обычно футбол не смотрит, ожидается, что в этом году 64 матча на телеэкране посмотрят около 3,2 миллиардов людей по всей планете. И только на этом ФИФА заработает около трех миллиардов долларов.

Уже сейчас также можно назвать самого главного нематериального победителя первенства. Вне всяких сомнений, им является президент Владимир Путин. Новый русский царь подтвердил, насколько он хорошо понимает и признает важность спорта и крупных спортивных событий для популяризации своей страны.

В последние годы из-за войны на Украине и в Сирии, а также шпионского скандала в США и Великобритании российский рейтинг в мире упал. PR-стратеги сходятся во мнении: чемпионат мира по футболу полностью перечеркнет эти негативные тенденции и совершенно изменит отношение к Москве.

При этом сотни тысяч туристов со всего мира уже набрались самых лучших впечатлений о России.

Предположительно, до конца чемпионата Россию посетит около полутора — двух миллионов футбольных болельщиков.

Большинство из них потратит в среднем от пяти до восьми тысяч долларов на питание, проживание, сувениры, развлечения… Поэтому, как ожидается, России удастся заработать от двух с половиной до четырех миллиардов долларов.

Вместе с тем подобный значительный доход поспособствует укреплению рубля и большему спросу на серьезно пошатнувшуюся российскую валюту. Все это может укрепить рубль примерно на два процента по отношению к американскому доллару.

Владимир Роянковский, инвестиционный аналитик Московского финансового центра, полагает, что сейчас протекает процесс, который уже наблюдался 27–28 лет назад после распада Советского Союза.

Сегодня, как отмечает Раянковский, происходит нечто подобное.

«Многие авторитетные издания и телеканалы стали преподносить Россию как „на удивление” нормальную, полную жизни и дружественную страну. И это, несомненно, как магнит, притянет многочисленных туристов в ближайшие годы».

В отличие от ФИФА, президента Путина и России, самым главным проигравшим чемпионата мира по футболу является не только футбольная сборная Германии, но и ее экономика.

Из-за вылета немецкой футбольной команды уже в первом круге тысячи ресторанов, кафе, баров, пивных, которые готовились в Германии к коллективному просмотру матчей с чемпионата мира по футболу, остались пустовать. Пока немецкая сборная играла, все эти места были переполнены болельщиками, а пиво потреблялось гектолитрами.

После проигранного матча с Южной Кореей и вылета из дальнейшего соревнования воцарились огромное разочарование и подавленность. Организаторы трансляций и рестораторы, вложившие большие деньги в аренду больших переносных экранов и дисплеев, новых телевизоров и навесов, теперь понесут огромные финансовые потери.

Недавно «Дойче Велле» (Deutsche Welle), немецкий общественный телевизионный гигант, который вещает на трех десятках языков, обнародовал текст Генрика Боме под названием «Германия проиграла, но проигравших много».

В статье говорится, что среди наиболее пострадавших жертв немецкого футбольного провала, разумеется, компания «Адидас» (Adidas), которая является главным спонсором сборной.

«Кто будет бегать в кроссовках „Адидас”, если они проигрывают уже в начале», — беспокоился после поражения Германии, нанесенного ей в первом матче Мексикой, Роберт Халвер, аналитик рынка капитала банка «Баадер Банк» (Baader Bank). И он был прав. После того как немецкая сборная выбыла из борьбы, биржи тут же отреагировали: акции «Адидаса», как и немецкая оборона, рухнули после последнего судейского свистка…

В статье также отмечается, что дела плохи и у немецких производителей пива. «Хотя до сих пор результаты были весьма обнадеживающими и в первом квартале этого года отмечался рост продаж на 0,7%, после проигрыша немецкой сборной ожидается серьезный спад.

Во время прошлых чемпионатов мира по футболу отмечался рост продаж пива почти на пять процентов, а на некоторых пивзаводах даже приходилось вводить дополнительные смены, чтобы удовлетворить растущий спрос».

Поскольку уже в мае установилась очень теплая и солнечная погода, склады пивоваренных заводов были забиты до предела. Производитель Veltins продал в мае 315 тысяч гектолитров пива (примерно на десять процентов больше, чем в предыдущие месяцы).

«Кромбахер» (Krombacher), крупнейший немецкий производитель пива, продал даже 650 тысяч гектолитров пива, а это рекорд продаж в текущем году. Но надежд на то, что удастся распродать все запасы пива, пока немного: столько утешительного пива не смогут выпить даже немцы.

Отдельной проблемой является реклама на телевидении, в прессе и на интернет-порталах. Кому теперь интересно смотреть рекламу с Томасом Мюллером, который закупается в одном из магазинов крупной сети супермаркетов РеВе (ReWe)? Или кого занимают окна фирмы Schüco, которая пригласила в свою рекламу немецкого тренера Йоахима Лева?

«Мерседес-Бенц» (Mercedes-Benz), который до конца года является генеральным спонсором Немецкого футбольного союза, тоже может смело выбросить все свои плакаты с надписью «Команда» (Die Mannschaft). Больше все это никому не интересно.

Вся так называемая «миссия по защите короны» обошлась примерно в 11 миллионов евро. Деньги могли бы вернуться, только если бы немцы прошли в полуфинал. Но это оказалось недостижимой мечтой.

В борьбе между компаниями «Найк» (Nike) и «Адидас» (Adidas), крупнейшими производителями спортивного снаряжения в мире, уже ясно, что победила американская фирма, хотя логотип «Адидаса» изображен на футбольных мячах и многих предметах спортивного снаряжения игроков.

С начала чемпионата «Найк» только в США увеличил продажи на 28%, а «Адидас» — всего на 6%. И это несмотря на то, что майки и футбольная форма «Найк» в среднем стоят 75 долларов, а продукция «Адидаса» приблизительно на 20 долларов дешевле.

Автор: Младлен Плеше

Мнение автора статьи может не совпадать с мнением редакции