Трюки президентской кампании

Автор Людмила Игоревна Кравченко — эксперт Центра Cулакшина.

Фото: Президент Российской Федерации В. В. Путин в ходе рабочей поездки в Ярославскую область провел в День знаний Всероссийский открытый урок «Россия, устремленная в будущее».

Трюк — это заимствованное иностранное слово. Означает оно — обман.

Пиар президента, работа над его имиджем ведутся постоянно, но особенно интенсивно в преддверии президентских выборов. Если ранее была установка обеспечить большинство голосов за Путина, что достигалось традиционными методами пиара, то в этом году при задаче 70% явки и 70% голосов за Путина Кремль задумался о новых методах привлечения электората.

ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПОВЕСТКА

В планировании выборов 2018 года Кремль сосредоточился на вопросах молодежи и образа будущего России. Соединение двух тем уже было продемонстрировано во время открытого урока 1 сентября в Ярославле, который провел Путин. В день знаний президент пообщался с молодежью, которая только планирует поступать или уже поступила в ВУЗы. Учитывая, что именно молодое поколение наиболее активно на митингах Навального, ориентация на информационное воздействие на молодежь соответствует стратегии увеличения электората перед выборами. Да и тема будущей России, а открытый урок проходил под заголовком «Россия, устремленная в будущее», ориентирована именно на то поколение, которое это будущее должно будет строить своими руками.

Если ранее сообщалось, что кремлевские эксперты находятся в поиске того самого образа будущего, хотя Президент должен был уже знать, какой быть России, когда 17 лет тому назад повел страну своим курсом, то Открытый урок показал, что этот образ уже найден. В качестве этого образа выдается передовая, во всех смыслах технологически продвинутая, держава, где молодое поколение находит себе работу по душе и не хочет уезжать за границу, поскольку профессиональный рост в России не хуже. Это государство, где развиваются такие направления, как дальний космос (хотя у нас ракеты каждая вторая падает, едва взлетев), искусственный интеллект, когнитивные технологии, нейронные сети. И ни слова о нефтегазовой промышленности. Как будто раз — и по мановению палочки Россия откажется от пути, которым шла последние четверть века, в том числе 17 лет при действующем руководстве и идет сегодня. Когда и почему она от этой путинской линии откажется и развернется в сторону передовой технологической державы — не говорится.

Но, во-первых, эти сказки российский народ слушает уже не первый президентский срок, но так ничего и не было сделано. Во-вторых, Россия, особенно под санкциями, идет уверенным курсом расширения торговых партнеров именно в нефтегазовой отрасли: Турецкий поток, Северный поток, два газопровода в Китай. Но нет никаких (ни одного!) масштабных проектов, которые вели бы страну по пути инноваций: Сколково, как и Роснано — обыкновенные «прачечные», с помощью которых бюджетные средства уходят в офшоры, создавая инновационность экономики лишь на бумаге, а частные капиталы вполне реально.

Таким образом, Образ будущей России в рамках президентской предвыборной кампании — это передовая страна с новейшими технологиями. Образ будущей России, какой он формируется не на словах, а реальными действиями путинской команды, это деградирующая сырьевая держава, уничтожившая последние остатки советского наследия в промышленности, бедная Россия, в которой народ и молодежь не реализуются, а подстраиваются под нужны рынка, которому необходимы менеджеры, торговцы, банкиры, но никак не создатели самолетов, исследователи космоса и прочие специальности. И в которой 25% населения хотят из страны уехать.

Путин должен идти на выборы не с программой Образа Будущего России, а с отчетом о его работе. Но с таким отчетом правильнее идти в монастырь — грехи вранья и неумелости, коррумпированности и провалов отмаливать, а не на выборы. Обещания были провалены, целевые ориентиры не достигнуты. В такой связке уместен вопрос: зачем нам президент, который не держит своих обещаний? Как он пообещал в майских указах, как не достиг и забыл, точно так же и с Образом будущего России — болтовня, да и только.

ИСПОЛНИТЕЛЬ

Центральная избирательная комиссия определила победителя в конкурсе по созданию концепции информационно-разъяснительной работы перед президентскими выборами 2018 года. Им стала московская компания «ИМА-консалтинг», которая на реализацию проекта запросила 35–37 млн рублей. Не исключено, что это стартовая цена, которая далее многократно вырастет. Например, в 2008 году Центризбиркому реализация программы информационно-разъяснительной деятельности на президентских выборах обошлась в 220 млн. руб.

Победа «ИМА-консалтинг» не была неожиданностью, поскольку компания уже давно сотрудничает с Кремлем и получает неплохие государственные контракты. Например, группа и аффилированные с ней компании получили около 400 госконтрактов на сумму 2,5 млрд руб. за последние шесть лет. В период кризиса с 2014 по 2016 г. компания получила 52 контракта на 132,6 млн руб. от столичных властей на проведение социологических исследований, подразумевающих выявление точек социальной напряженности, организацию информационной кампании, консультационно-организационное сопровождение публичных слушаний. В 2017 году ее клиентами были префектура Южного административного округа Москвы (сумма контракта — 39,368 млн руб.), Федеральное агентство по делам национальностей (3,74 млн руб.), Москомархитектура (24,5 млн руб.). Ранее — аппараты совета депутатов нескольких округов Москвы, управы различных районов Москвы, Российская академия образования и другие госструктуры. То есть, как это уже давно принято в системе госзаказов, самые хлебные заказы получают те, кто давно сотрудничает с Кремлем. Конкуренция в госзаказах, также как и в политических выборах, в путинской России превращена в фарс.

Задача, которая по реконструкции была поставлена перед исполнителем, сводится к достижению явки избирателей до заветных 70%, чтобы ни у кого не осталось сомнений в том, что Путин действительно всенародно избранный президент. С этой целью компания планирует использовать такие информационные каналы, как наружная реклама, видео- и аудиоролики, реклама в интернете, работа с соцсетями и СМИ. Из списка уже видно, что под воздействие должны попасть как молодые люди — главные пользователи социальных сетей, так и оппозиционно настроенные граждане, которые еще могут черпать крупицы истины в интернете, что уже невозможно сделать через телевидение.

НОВЫЕ ТРЮКИ

Традиционный, не вызывающий сомнений прием президентской кампании — это отсутствие серьезных кандидатов. Выборы опять будут безальтернативными, поскольку достойные кандидаты, не имея такого административного и информационного ресурса как у президента, проиграют ему в популярности. Да их попросту не пропустят на выборы. Как отметил Фонд развития гражданского общества, анализируя региональные выборы, конкуренция на выборах в России не является признаком выборов, это только опция. Типа незабвенного грызловского глупейшего «Госдума — не место для дискуссий». Например, по их данным, с 2012 г. в 67 регионах прошла 71 губернаторская кампания и лишь 10 из них были конкурентными. К президентским выборам, кажется, неуместно употреблять термин «конкуренция», учитывая, что российское общество в массе своей склонили к мысли, что «если не Путин, то некому».

Разогревать тему выборов с целью повышения интересов к ним стали заранее. Сначала сохранили до последнего интригу о намерениях Путина участвовать в выборах. Затем окутав тайной вопрос, кто от КПРФ и ЛДПР будет бороться за трон. И наконец, последний трюк, призванный разжечь интерес к выборам — это сообщение, что Кремль не исключает возможности сделать кандидатом женщину. Среди претенденток — представители Справедливой России: председатель Социал-демократического союза женщин России Наталья Великая, лидер Национального родительского комитета Ирина Волынец и член центрального совета партии Ирина Петеляева. В последний раз подобная практика применялась в 2004 году, когда к выборам как кандидат была допущена Ирина Хакамада (Союз правых сил). Победа первого лица спланирована заранее, единственная сложность для администрации Кремля — достичь формулы «70 на 70». Именно для этого привлекается специальный подрядчик, который выдвинет свою креативную концепцию выборов, предложив логотип, единый фирменный стиль и линейку сувенирной продукции.

Одним из символов кампании может стать число 18 (восьмерка стилизована под песочные часы). Примечательно, что символ песочных часов — это олицетворение политической жизни России. С одной стороны, он буквально сигнализирует Путину, что его время истекло. С другой стороны, он изображает некий бесконечный процесс переворачивания часов, схожий с избранием одного и того же лица второе десятилетие подряд.

Еще один ход — это взаимодействие с экспертами и проведение пиар-мероприятий, пропагандирующих будущие выборы. То есть, нас ждет новая волна пропаганды в СМИ, на этот раз направленная на рост интереса к выборам.

Как отметили в самой компании, они планируют использовать так называемую digital-стратегию, что, если объяснить более доходчиво, является применением цифровых возможностей для достижения поставленных целей. Первые предложения уже были опубликованы в сети и представляют из себя трюки, ориентированные в основном на молодое поколение. Например, организация в соцсетях флешмобов, предлагающих «добежать до выборов» или сделать селфи на избирательном участке (за самые удачные кадры можно было бы вручать грамоты ЦИК). Учитывая любовь молодежи к селфи, не исключено, что этот трюк на не политизированную молодежь сработает. За кого молодые люди будут голосовать, тоже сказать не сложно, учитывая, что в учебных заведениях негласно запрещена любая критика действующих властей. Поэтому несознательная, малопонимающая в политике молодежь может стать той социальной группой, которая по неведению своему отдаст голос за действующего президента.

Другой способ воздействия — это мемы. Например, авторы концепции предлагают фразу: «Куда ушел Малахов? На выборы». Хотя, на мой взгляд, под эту кампанию подошли бы другие мемы. Шутки ради предложу несколько: «Денег нет…для народа. Но на выборы всегда найдутся». Или «Мы приняли план цифровизации России, теперь вам уже не надо ходить на выборы, ваш голос уже учтен». Или вспомним излюбленную фразу Путина, с которой в последнее время он реагирует на все негативные новости: «Чушь какая-то». Она бы стала неплохим мемом: «Честные выборы в России? Чушь какая-то». Впрочем, на подобные правдивые замечания уже сформирована задача — мониторинга и реагирования на «негатив». С армией кремлеботов, и без того подчищающей интернет, с этой повесткой справиться будет несложно.

ЧТО ЖЕ ПРИМЕЧАТЕЛЬНО ВО ВСЕЙ ЭТОЙ ИСТОРИИ?

Во-первых, наши как всегда копируют все с Запада, не пытаясь создать свое, заимствуя пиар-технологии, приемы и прочее. Даже digital-стратегию и ту на русский язык перевести не могут, сделав доступным для понимания населением.

Во-вторых, деньги бюджета тратятся на сомнительные затеи. Ведь какая польза россиянам от того, что желание Путина в 70% явки будет достигнуто. Рост явки не изменит ход выборов, более того он только придаст ненужной уверенности Путину, что народ его действительно поддерживает. И как во время победы в 2012 году на Манежной площади, так и в 2018 году при абсолютной поддержке на камеру у Путина стечет слеза с глаз…слеза стоимостью минимум в 35 млн рублей. Пока президент будет пребывать в иллюзии массовой поддержки, беды российского народа будут нарастать.

В-третьих, политические выборы в России давно дискредитированы и не привлекают избирателей. Даже в компании, которая выиграла творческий конкурс, особых иллюзий относительно позиций россиян нет. Они отметили общее недоверие к результатам выборов и широко распространенное убеждение, что от результатов конкретного волеизъявления мало что зависит. Выборы в Государственную Думу этот тезис доказали. Ведь все прекрасно понимают, что исход выборов предрешен еще до выборов. Среди пиар-трюков россиян ожидает обоснование того, что выбор президента — выбор будущего России, выбор необходим, поскольку он определяет будущее всей страны. Будет сделан упор на семейные ценности — государство как большая семья.

В-четвертых, явку и голоса хотят набрать с помощью трюков, хотя давно пора уже их судить по делам их. Иными словами, голоса избирателей надо не перед выборами завоевывать, используя различные ухищрения, а в течение всего президентского срока заботиться о народе и стране. Напомню, что сказанные Путиным в 2012 году на Манежной площади слова о выборе в пользу Великой России закончились провалом майских указов, санкциями, геополитической изоляцией, рецессией и бедностью россиян.

Есть отечественный фильм «День выборов». В нем показано, как с помощью пиар-технологий, обыкновенного обмана и лжи довести до победы в выборах можно любого кандидата, не имеющего для этого ни опыта, ни профессиональных качеств, ни личных. Не так ли случилось в 2000 году, когда стране дали кандидата, за которого нужно было проголосовать. Потом россиянам сказали, что он самый достойный и альтернативы ему нет. В это народ снова поверил. Потом народу сказали, что время кандидата вышло, и он уступил место другому, достойному. На деле, подсунули еще того кота в мешке. Теперь ему, видимо, скажут, что только Путин сможет вывести страну из кризиса и повести ее прямым курсом, невзирая на санкции, что он преодолел те трудности, которые как будто не от его политики на нас обрушились. Долго ли нам еще верить — выбор за каждым. Но вот только делая выбор за Путина, стоит помнить, что этот шаг каждый раз отодвигает Россию от заветной цели — возродиться всем врагам назло во имя великой миссии. Шаг 18 года в виде воспроизводства путинизма может стать в истории России последним.

Подпишитесь на нас Вконтакте, Facebook, Одноклассники